晉城原創音樂聯盟

                獨家原創 院線電影推廣曲玩的不賴,網大可以如法炮制嗎?

                網娛觀察2021-06-17 08:47:38

                推廣曲是在網大市場水土不服還是一片尚未開發的新興藍海呢?


                文丨烏龜擠墨水


                制作精良的網大不斷問世,在人們關注其好劇本,好演員,整合營銷時,卻忽略了影片中所飽含的原創歌曲。當網大的營銷模式越發向院線電影看齊時,院線電影通過電影推廣曲來制造傳播聲量,打造熱度的同時,為什么網絡大電影的推廣曲卻寥寥無幾?推廣曲是在網大市場水土不服還是一片尚未開發的新興藍海呢?


                電影《大魚海棠》還未上映,由陳奕迅獻唱的主題曲《在這個世界相遇》已經火遍大街小巷。由于音樂版權意識興起,所以這首歌需要付費購買,免費版的唯有觀看同名MV,即相當于大魚海棠的小型預告片。小編在看了一遍又一遍的MV后,不僅深深地被電影吸引,也下單購買了這首歌,更屁顛屁顛地去看了電影。

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                而這首歌的火爆程度,可參見上圖,《在這個世界相遇》是在6月14日在音悅臺進行打榜,時至今日,已過去一月有余,仍強勢占據前十的位置。


                Eason的名氣大大增加了電影的知名度,也吸引了像小編這樣的路人走進電影院。雖然《大魚海棠》宣傳面并不狹窄,但在音樂推廣曲這一招棋,片方走的相當正確。無獨有偶,徐崢的《港囧》尚未開畫,天后王菲所唱的主題曲《清風徐來》,瞬間刷爆朋友圈,也為影片上線前聚集了大量的人氣。網友們通過觀看MV來猜測劇情走向,當大熒幕上在恰當的情節點播放此歌時,觀眾的情緒點被上揚到最高點,極易產生共鳴。


                由此可見,電影的推廣曲的作用,不僅存在于在電影中推動情節發展,準確表達主角情緒狀態外,還有著不可忽略的宣傳作用。

                現階段網大為什么不能通過音樂推廣?

                ???

                那么,院線電影已經將影片推廣曲玩轉的如此嫻熟?同樣的方法是否能套用在網絡大電影上呢?


                這個問題需要辯證地去看待。


                首先,從網大的成本來說,雖然如今網大市場已然是紅海,但仍然有從業者削尖了腦袋往里跳。答案很簡單,與院線電影相比,網大成本低,加上在視頻平臺上線的利好政策,質量不錯的網大都能吃到點甜頭。



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                而在網大由單純的制作模式到“制作+營銷”模式的轉型期,當《不良女警》、《陰陽先生之末代天師》、《大風水師》等精品網大齊刷刷地打出一招營銷兵法時,并因此收獲頗豐。在這一現象的背后,正意味著營銷在網大成本預算中的比重正在逐漸上升。雖然電影推廣曲也不失為一個良好的營銷方式,但成長期的網大市場洗牌尚未完成以及成本的嚴格控制,使得他們無暇顧及網大主題曲的相關事宜

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                其次,從網大的受眾關注點來說。研究表明付費觀看網大的人群都偏于95后,偏向年輕群體。年輕群體的最大優點為敢于嘗鮮,樂于嘗鮮。既可隨便看看,也可看看喜歡的。


                95后選擇看網大無非是兩個出發點,一是,被影片題材所吸引,宅男們看到露肉的點了進去,喜愛僵尸片看到此種類型的片子點了進去等等。二是,被高覆蓋面的宣傳所吸引。當網大《仙醫神廚》的廣告鋪天蓋地,沒有看過的你早已被吊起胃口,乖乖去看了。同時,在網大的井噴期,網友像是小猴子撿玉米一樣,今天看了A片,明天看了B片, 再加上片子比較粗制濫造,電影主題曲自身很難引起關注。


                最后,網大并未與音樂平臺建立紐帶關系,這方面正處于盲區。早前的《大魚海棠》MV獨家授權給網易云音樂,上線幾日都占據網易云音樂PC端焦點圖位置。但凡網易云的用戶,想忽略也很難。

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                而大多數網大中的主題曲,不是無跡可尋就是并未授權音樂平臺。以《寵靈實驗室之貍奴艾莉》為例,作為熱門網大,影片中的原創歌曲《喵嗚哩》,不僅好聽好記而且為該劇量身打造。但只可惜,筆者在全網搜索后,只能在騰訊視頻上觀看MV才可以聽到這首歌,其他音樂平臺均無資源。

                高點擊率下,網大音樂的關注度還是極高的

                ???

                那么如此看來,網大真的走不了電影主題曲推廣這步棋嗎?


                答案是否定的,實際上網大早有苗頭。


                現象級網大《再見,美人魚》在推廣期,就已經釋放出兩支名為《潮汐》、《再見,美人魚》的原創歌曲與同名MV。MV在自媒體平臺上推廣后受到廣泛好評,同時《再見,美人魚》在百度新歌榜上排名第七,可見歌曲自身的受歡迎程度。隨后,兩首歌曲上架網易云音樂,解決了電影看完了,想聽歌卻沒資源的問題。不可否認,兩支MV均畫面唯美,歌曲質量偏高,當MV上線時,著實增加了網友對成片的期待。


                《再見,美人魚》算是網大界中電影推廣曲中的佼佼者。實際上,也有不少用心做電影,用心配樂的網大。以恐怖片題材的網大《臨界》為例,片中的音效和主題曲均由教授級別的西南青年作曲家原創。

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                而有些網大的主題曲雖然無從知曉是否原創,但關注度極高。以《深宮遺夢》的主題曲《若來生》為例,這支MV在騰訊視頻的播放量為2.4億次。2.4億次是個何等龐大的數字,電影本身的播放量截止今日才1.6億次,等于有成千上萬的網友在看完片子后,不斷地去循環播放這個MV。


                試想,倘若《若來生》能仿照Eason的《在這個世界相遇》的推廣模式,相信《深宮遺夢》的熱度定是超越現有的。


                電影推廣曲營銷的成功,上線時,音樂的熱度會反哺給電影自身。當影片擁有高熱度時,二者相互引流。隨著越來越多的網大選擇在院線電影院首映,也大大增加了電影推廣曲成功的可能性。


                究竟電影推廣曲的星星之火,能否燎原?精品網大的發展能否像院線電影般正規化呢?關于網絡大電影的未來,我們翹首以盼。



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